電通や博報堂に代表される広告代理店の仕事は、なんだかとても忙しそうですよね。でも、実際の仕事内容がどんなものかは、意外と世の中には知られていないもの。年収が高い、激務などという世間一般に知られているイメージと実態との違いはあるのか？
今回は、広告代理店の具体的な業務内容について、お伝えできればと思います。
広告主と媒体の間に立つ
広告代理店の仕事は、広告を出稿したいと考える広告主（テレビCMの例でいくと資生堂などのナショナルカンパニーなど）から発注を受けて、商品やサービスのPRを行うコンテンツを設計し、パートナーである制作会社やクライアントと連携しながら作っていくことです。媒体側になり代わって広告枠を販売していくため、広告主、媒体双方のために動いていくことになるのです。
広告主、媒体の双方に対してメリットのある提案を行い、広告コンテンツの納品まで完了しなくてはならないため、果たすべき役割はかなり広範囲にわたることになります。
広告代理店の種類-① 総合広告代理店
ひと口に広告代理店、といっても色々な種類があります。
皆さんが一般的にイメージする、それこそ電通や博報堂のような大きな企業は、総合広告代理店といいます。
この特徴は、テレビや新聞、雑誌など、様々な大手メディアを駆使して多くの人々にリーチできる手段を持っていることです。必然的に、広告予算は大きなものとなります。
広告代理店の種類-② 専門広告代理店
反対に、専門広告代理店というものもあり、これは文字通り、あるジャンルの媒体に特化した代理店を指します。
屋外の看板広告を専門にしているところや、新聞広告に特化した代理店などが代表例でしょうか。また最近では、インターネット広告の専門代理店が台頭してきています。このジャンルの広告出稿金額のグロスは伸びる一方。
新聞や雑誌の減少と反比例して大きく成長している分野です。
広告代理店の種類-③ ハウスエージェンシー
耳にしたことがある方も多いと思いますが、ハウスエージェンシーという業態もあります。特定の大手企業専属で広告を取り扱う専属代理店のことを指しています。トヨタグループ専属のデルフィス、東急グループの東急エージェンシーなどが有名です。JR系、電力系などにもそれぞれハウスエージェンシーが存在します。
得意分野に特化しているため、エッジの効いた魅力ある広告を作っているケースが多々あります。
企業内にある職種とは
社内での役割分担は、どうなっているのでしょうか。何よりもまず重要なのは営業の仕事です。大きな数字を取ってくる営業マンがいなくては、仕事が始まりません。
ディレクションと呼ぶパートナー企業との調整、進捗管理という納期コントロールを行う役割もあります。さらに、マーケティングはまさに花形。市場の分析・調査をもとに、打ち出すべきメッセージを決定していきます。
そして、クリエイティブも魅力ある仕事です。営業が取ってきた仕事を形にするのはここのミッション。
タレントを起用してメッセージを作るTVCMなどは、クリエイティブの醍醐味を存分に味わうことのできる仕事です。
クリエイティブと一括りにしてしまいましたが、この中にはコピーライター、アートディレクター、CMプランナーなど細分化されています。
広告代理店のやりがいとは
ゼロから広告を作っていく仕事は、自分が想像していたよりもはるかに多くの方に影響を与えることになります。
自分の努力でユーザーが動き、ちょっと大げさかもしれませんが社会が動く、変化する。
そんな仕事に醍醐味を感じる方にとっては、とてもやりがいのある仕事ではないかと思います。
一方で、業務の守備範囲がかなり広く多岐にわたるため、マルチタスクをストレスに感じてしまう方にとっては、オススメはしづらいかなと思います。
古今東西、就活生や転職希望者から大人気の広告代理店マーケット。
転職先として、一度イメージしてみてはいかがでしょうか。
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